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东阿阿胶究竟价值多少?

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发表于 2016-3-1 07:10:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源: 新华网

   “真正道地阿胶,是滋补国宝,值得我们去用价格对它表示起码的尊重。”国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰曾表示。
    这句话似乎是对东阿阿胶十年来一直在坚持的“价值回归”战略的呼应。“价值回归”是秦玉峰2006年担任东阿阿胶总裁以来为公司未来制定的战略。
    据了解,让秦玉峰发现阿胶的“价值”,是一桩偶然。那时候为了申报非物质文化遗产,秦玉峰带领着团队整理了大量史料,他们发现了一份有趣的资料。
    “在明代,记录商业史的目录对阿胶的商业流通有详细记载。阿胶当时每市斤课税银一钱六分,按当时税收惯例,流通税占销售额的1/20,推算阿胶价格大致为每市斤三两二钱白银,折算到现在相当于每市斤4000-6000元人民币。”秦玉峰表示,上任后便为自己定了一个目标,要通过文化营销实现阿胶“价值回归”。
    据悉,秦玉峰开始组织人梳理阿胶的历史、历代医学家、药学家、文化名人等对阿胶的评价与论著,以及各种文学典故与诗词歌赋。其中既有朱熹劝其母亲进服阿胶的书信,也有曾国藩千里迢迢送阿胶为母亲祝寿的传奇。
    在整理史料时,秦玉峰带领的团队发现关于阿胶的医方竟有3200多个方子,医案1700多个,还有200多膏方和300多个食疗方。他们把这些东西印刷成册,作为文化产品送给消费者,让消费者既知道阿胶何以得名以及阿胶之功效,也知道阿胶到底该如何进服。
    之后,文化营销带来的“价值回归”体现到了股价上。在经历过2007年的股市“过山车”之后,自2008年11月5日股市触底以来,两年半时间里,“东阿阿胶”股价最高涨幅濒近400%。
    一些券商研究报告也显示出机构对“东阿阿胶”的青睐。对于券商的长期看好,秦玉峰表示并不感到意外。“阿胶不只是一种产品,更是一种文化传承。阿胶价值回归代表市场对于阿胶价值的认可,对中医药文化的认同,也代表顾客对公司的未来充满希望。能否成为最牛股票我们并不看重,我们看重的是,东阿阿胶能否成为最牛的公司。”
    据了解,在全球领先的品牌咨询公司Interbrand(国际品牌集团)发布的“2015最佳中国品牌价值排行榜”中,东阿阿胶跻身中国最具价值的50个品牌之列,位居滋补养生类品牌第一。
    如今,东阿阿胶已成为大众所熟知的滋补养生品牌,但有的消费者也会抱怨产品定价太贵。
    “价格的问题我不想多说,主要还是驴皮资源紧缺、产能受控造成的。我想说的是,一款真正的好产品、一个真正的好品牌,面对顾客的时候,应该有怎样的心态?”秦玉峰说。
    秦玉峰希望以“匠人”的心态去打造好的产品,塑造好的品牌。“我在东阿阿胶工作了41年,41年来我就是一个阿胶的炼胶工匠、公司经营的匠人。我也有梦想,也想成为巨匠,但无论成为什么,匠人就是我的初心”。
    秦玉峰表示,匠人看重的是自己的产品,也看重自己的口碑。“对我来说,东阿阿胶能够提供道地的产品,并且赢得顾客的好评,就是对我这个匠人最大的褒奖”。
    “匠人”技艺和“匠心独运”打造出来的国宝阿胶到底定价多少才合理?秦玉峰给出的答案是“无价”。


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